Werbeerfolgskontrolle

Werbewirkungskontrolle; Überprüfung der Effektivität und Effizienz der eingesetzten ⇡ Werbemittel und ⇡ Media. Diese können vor oder nach ihrem Einsatz getestet werden (⇡ Pretest, ⇡ Posttest). Der Werbeerfolg kann im Hinblick auf psychische und ökonomische Wirkungen (⇡ Werbewirkung, ⇡ Werbeziele) kontrolliert werden. Zur Erfassung der psychischen Werbewirkung gehören die Kontrolle der Aktivierungswirkung (z.B. ⇡ Hautwiderstandsmessung), des Verständnisses (z.B. mittels Lückentext), der Akzeptanz (⇡ Befragung), der Erinnerung (Recall, Recognition) sowie der Einstellung und der inneren Bilder der Probanden. Zur Erfassung der ökonomischen Werbewirkung werden Verbraucherpanels und Handelspanels eingesetzt.